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【鞋业资讯】厉害,这家鞋企不足3元的产品卖到了65203元!
来源: 东莞市意利自动化科技有限公司(鞋机) 发布时间: 2018-09-07


9月1日,以起拍价3元在阿里巴巴司法拍卖平台网拍的“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE等四枚鞋服类商标,以65203元成交,溢价超2.17万倍。此前,另一枚儿童鞋服类商标在6月初的网拍中,也以溢价9000多倍成交。相关人士分析,鞋服类商标拍出高价,可能与以下因素有关:各互联网平台对品牌保护加强,温州一些中小鞋服电商急需有一定知名度的商标拓展市场。

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两起破产鞋服企业的商标投入网拍竞争激烈

“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE等鞋服类商标,来自破产清算企业温州市伊蕾愉涵鞋业有限公司。今年6月浙江联英律师事务所成为这家鞋企的管理人,经查询发现,这家鞋企负债数千万元,但是资产仅剩这四枚商标。据管理人称,由于商标评估费用高达数千元,他们担心商标网拍成交价不高,最终未进行评估,以阿里巴巴司法拍卖平台最低网拍条件——3元起拍价、2元保证金,上线网拍。

不过,这四枚商标在阿里巴巴司法拍卖平台网拍预热时就受到外界的关注,不少意向买家电话咨询该公司管理人。“电话咨询的就有10来个人。”负责此事的浙江联英律师事务所律师侯建生说。

8月30日上午10时,这四枚商标开始网拍时,已有137人报名参拍,在开拍后的一个半小时里,参拍者竞争激烈,大部分参拍者每次加价幅度都在1000元以上,其中竞买号为R1950的买家在当天10时44分突然加大加价幅度,3次近万元的加价,让这四枚商标的竞价快速升至6.5万元。然而,当晚9时15分竞买号为T1552的买家做出竞拍的第106次出价后,直至31日10时网拍结束再无人出价,最终以65203元成交。

6月初进行网拍的一枚儿童鞋服类商标“Gladka”,也来自破产清算企业温州古拉迪卡服饰有限公司,以起拍价5元、保证金2元的方式在阿里巴巴司法拍卖平台网拍,结果溢价9000多倍,以45305元成交。

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记者查询阿里巴巴司法拍卖平台发现,今年1~8月涉及温州市企业的商标在该平台网拍共有22笔,其中成交12笔,大部分仅高于评估价成交。值得注意的是,今年以来的这22笔网拍商标中,但大部分商标的知名度并不高。

电商平台催热业界对鞋服类商标的需求?

从今年成交的网拍商标看,有超过1/3的成交网拍商标为鞋服类商标。不过,竞争最为激烈的是上述两笔网拍高溢价的鞋服类商标。

侯建生透露,“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE等4枚鞋服类商标进行网拍前,他曾向温州市伊蕾愉涵鞋业有限公司老板征询过意见,有无回购商标的意向,但得到的回复是否定的,“他的亲朋好友也没有回购意愿,因为没人从事鞋服行业”。

因此,商标持有人及其亲朋好友通过网拍抬高价格的可能性非常小。同时,竞买须知也显示,若网拍成交后竞买人放弃权利,再拍成交价若低于首拍,原竞买人需补偿相应差价。

侯建生认为,鞋服类商标网拍竞争激烈,还是因为温州中小型鞋服企业较多,对鞋服类商标有一定需求所致,向他咨询的10来个电话中,大部分咨询者均经营鞋类中小型企业或电商平台。

温州中明知识产权代理有限公司主任陈贺政表示,近期各大互联网平台对品牌保护管理明显加强,原来温州一些中小鞋服电商在经营中可能还没有商标,他们需要迅速获得商标以持续或扩大各自的经营规模。“商标注册费用虽然不贵,但是一枚好的商标注册比较难,对于中小电商而言,网拍一枚商标更方便。”

陈贺政认为,此次四枚商标网拍成交出现高溢价,与这家公司注册商标较早也有一定关系,如伊蕾贝特注册于1999年。此外,伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE三枚商标是原持有人申请注册的,而商标“卓莱诗Z’ORRASSY”是原持有人从市场转让得来,已经有一定的知名度。“商标价值评估,跟企业对商标的广告投入、销售额、消费者认可度等方面均有很大关系。”

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